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一百位青年的生活仪式感
10月，林氏木业来到青海湖策划一次前所未有的床欢，邀请100位不同城市里的人，带着他们的床，来此狠狠睡一觉，从中完成了一次品牌的年轻化表达，以无乐不造的生活态度，引领实际行动。
在现场，林氏木业与上百位“床迷们”一起演绎了一场以“床”主题的潮流欢乐趴。不同的床品和不同的人群相遇，也产生了别样的趣事。林氏木业的床品在悄无声息间跃升为用户热切关注的宠儿，收获了大批“床迷”的拥护。究竟有何独到之处？
1、细分消费市场，定位快时尚家具
持续探索和改造过程中，林氏木业针对青年群体提出“快时尚家具”的产品核心定位。
“快时尚家具”是林氏木业率先提出的概念。消费升级的大环境下，林氏木业洞察到：家具不仅满足生活的实用性需求，更要满足精神层面的诉求。林氏木业品牌以“快时尚家具”为产品核心定位，提供当下流行的款式和元素，以低价、款多为特点，激发消费者的兴趣，最大限度满足消费者需求，其核心思想即为：用最短的时间，给你最好的满足。正因为从定位、研发、设计、制作到销售等每一个环节有清晰的思路，林氏木业才能将产品品质发挥到极致，博得同行、客户、业界的一致认可。
2、挖掘产品差异化，每张床都与众不同
国内家具行业已走过三十多个年头，在品类、功能越来越丰富齐全的情况下，如何从众多同质化产品中脱颖而出，是家具企业面临的挑战。林氏木业作为80后、90后的首选家具品牌，专注打造产品差异化，在追求性价比基础上，对家具颜值有极高要求。林氏木业利用高颜值、强功能的产品成为行业担当，以颜值为切入点提升品牌高度和产品档次，实现增强市场竞争力的目的。
3、塑造独特使用场景，产品也能讲故事
为家具产品打造辨识度更高的IP，赋予企业和产品以丰富的想象内涵、特定的品味和社会定位，唤起用户新品消费需求，是家具企业突围的一个新方式。
天台躺乐会，百张沙发现身天台，上演“躺系”沙发使用教学；鲨滩造乐节，百张家具空降沙滩，把家居生活场景还原到沙滩；全球床欢节，百张床亮相青海湖，号召大家出走野外狠狠睡觉。透过社会化现象事件，为产品塑造独特使用场景，用产品讲故事，注入深厚的品牌文化内核，进一步强化品牌形象。让用户从产生关注、激起兴趣、认同品牌到促成购买，坚持市场为导向，做好品牌营销。
4、美观和实用如何共存？大数据找答案
大数据是电子商务的关键，作为2007年便加入电商行业的林氏木业有着分析整合大数据的先天优势，领先于其他家具行业率先建立起营销、生产的数据库。一方面，林氏木业用大数据指导营销，引导供给侧生产与备货。另一方面，林氏木业系统地整合分析线上、线下大数据，形成消费者数据资产积累，以此勾勒消费人群画像，迎合顾客需求优化产品设计的结构、款式，为用户创造更好的产品体验。
青年文化领袖：年轻就是无乐不造
“快时尚家具”风靡青年家装群体，坚定了林氏木业要靠拢青年群体的想法。
2018年6月，林氏木业确定了品牌超级口号：无乐不造。提出一切应以自我愉悦为前提的生活主张，不快乐的事情坚决不做，快乐的事情倾尽全力去做，鼓励当代青年群体努力去实现自我兴趣，不被世界左右。
不论是天台躺乐会、鲨滩造乐节或是全球床欢节，都将兴趣和家具产品巧妙结合，做到在使用产品中娱乐，在娱乐中传播快乐。
今后，林氏木业仍会为年轻人创造更多的生活方式提案，连接更多不同领域的寻乐敢为年轻人，共创无乐不造的精神文化。 |
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发表于 2018-12-25 19:27:02