请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

衡阳上班族

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 826|回复: 0

刘强东美国往事

[复制链接]

1001

主题

1011

帖子

4367

积分

版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
4367
发表于 2018-9-8 20:24:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
01   2018年8月,明尼苏达州的阳光明媚动人,刘强东来到这里进行一个星期的课程学习。这是明尼苏达大学卡尔森管理学院的一个美中工商管理博士项目,与清华大学经管学院合办,要在中美完成培训。
这种双城项目一般是为了迎合快速崛起的中国企业家群体,报名的学生平均年龄为50岁。尽管如此,刘强东出现在这种课程里,仍然有些超出他的身价和身份。
果然,刘强东在这样的课程里享受了超一流的明星待遇。在照片里,东哥坐在教室第一排的最佳位置,旁边没有配翻译,也没有像其他同学那样戴上同声传译的耳机。而在课程间隙,他甚至还专门上台发表了演讲。不知道台上的老师们会对这样的喧宾夺主作何感想。
刘强东美国往事 思考 创业 IT职场 好文分享 第1张
这种课程的目的,是为了让参与者拓宽视野,更好地了解美国社会和市场。尤其是在如今经济前景充满不确定性、形势快速变化的时刻,解决市场拓展和可持续增长问题。
这确实是刘强东迫切要解决的大事。就在一个多月前的中国端午节那天,京东刚与谷歌达成了战略合作,要在全球很多地区摸索新零售,还与老伙计沃尔玛要联手拓展全球业务。
刘强东不是一个人前来,还带着孩子、妻子和丈母娘。他们乘私人飞机从北京进入阿拉斯加入关加油,直飞明尼苏达,当时明大学生志愿者还专门开着高级车辆到双城私人机场迎接。
私人飞机是京东上市后刘强东斥巨资买的,这架湾流G650的市场价高达4亿人民币,比马云和王健林的G550还要高档。
刘强东在明大受到了中国留学生众星捧月般的待遇。早晨有学生陪跑,下午陪散步或钓鱼,晚上陪喝酒。刘强东的酒量很好,在京东一直有酒桌文化,他之前喝白酒,到了美国养成了喝红酒的习惯,洋河蓝色经典换成了红色葡萄酒。
美东时间8月30日晚,刘强东在明大的课程当天就结束了,他照常和明大的学生以及一起进修的同学,在明尼苏达州首府圣保罗市一家高档餐厅聚会。奶茶妹妹刚从波士顿回来,劳累了一天的她在酒店休息,没有一同前往。
刘强东那一桌要了32瓶葡萄酒,以刘强东和宿迁人“麻雀也能喝半斤”的酒量,红酒不太可能让他喝醉。
不过,红酒倒可能让他犯罪。
刘强东的旁边坐着当晚唯一一位女生,两周前刚转校到明大,被卡尔森学院副院长说服,来参加晚宴。她当晚被灌了不少酒,刘强东用车将女生送回了校外租住的公寓里。
命运的天平在这一刻发生倾斜。后来,在校方的建议下,女生拨通了明尼苏达警方的电话。警方于晚上11点在明大一间休息室里,以涉嫌强奸将刘强东抓获,直到次日下午四点才被保释。
美国最知名的媒体在刊登新闻的时候,不约而同地都用了刘强东在警局的大头照。刘强东穿着橙色马甲,哭丧着脸,但他的那撮标志性白色刘海彻底证实了照片的真伪。很多人不敢相信这是在台上意气风发的刘强东,更不敢相信这是人设完美、人缘颇好的刘强东,一口咬定这是华尔街的阴谋。
刘强东涉嫌性侵的新闻传回国内后,他在2012年发布的一条微博还被人翻了出来,这是刘强东随手拍的一张户外照片,“路边的野花啊,你总是那么美。”熟悉他的人都明白,无论是图片还是文字风格,都符合刘强东当时的性格,他经常开越野进沙漠,也会亲自下厨给员工做虎皮尖椒和豆腐。只是谁也没想到,时隔6年,这句话却成了被人拿过来,成了嘲讽他的隐喻。
当刘强东身陷性侵漩涡时,只有两个人公开声援:一个是刚从美国羁押释放的周立波,另外一个是高铁霸座男孙赫。
周立波不愧是脱口秀出身,他的声援直白生动,他说两个人都栽在了枪上,波波被人把枪塞到了包里,刘强东被人把枪掏了出来。两个被枪所困的男人,在这一刻显得惺惺相惜。只不过,涛涛在美国还有军军惦记着,而东哥只有警局惦记着。
刘强东闪电般离开了美国。48小时后,在京东官方发布的一则消息里,刘强东依然西装笔挺面露笑容。
但此时此刻,刘强东不知道的是,在明大,那间自习室成了新的旅游胜地。在网络上,明大学生纷纷晒出了与“东哥事发地点”的合影。
02

刘强东第一次去美国是2000年,从西部洛杉矶到拉斯维加斯再到东部纽约,这是第一次去美国的中国人最常见的路线,很是舟车劳顿。
帝国主义的繁华带给刘强东的震撼,好比12年前他在南京看到金陵饭店一样。而此时,他的京东多媒体已经在中关村有多个摊位,靠转售刻录机和光磁产品赚了不少钱。
在2007年之前,刘强东的生意大部分时间靠自有资金运转,滚雪球一般,一点点做大。他没有接触过风险投资,更不懂怎么写商业计划书。
但资本成就了后来的京东和刘强东。以至于电商最兴旺发达的时候,很多创业者拿去说服投资人的案例无一例外都是京东。京东扩张厉害,烧钱也厉害。
2010年4月,高瓴资本投资了京东2.65亿美元。两周后,张磊把刘强东介绍去沃尔玛总部参观,向这家全球营业规模最大,信息传输和处理效率仅次于五角大楼的企业,学习做物流和仓储。
刘强东在阿肯色州待了四五天,回来后迫不及待地找到张磊,他显得非常兴奋:我要改造整个京东。用张磊的话来说,刘强东原来是从泥坑里爬出来的,现在则要把京东改成装甲车。
这就是美国的魔力。一个泥坑里出身的小伙子,在美国见识了繁华的魅力,拥有了梦想和渴望,而随后,又在美国学习了先进的文化和经验。一个小本生意,开始有了变大的可能。
沃尔玛当时对京东这么开放,也是抱着合作的目的,希望入股京东。双方很快进行了投资谈判,历时半年多,估值都谈妥当了,但最终刘强东没有同意。
沃尔玛当时提出必须最终能控股京东,直到全盘收购。而接受沃尔玛的条件,京东管理层和股东可以得到一大笔现金退出。沃尔玛的人显然没有做好背景调查,这正是刘强东最忌讳的东西,虽然电商大战烧钱,但在控股权问题上从来没有松过口,即便现在刘强东只持有京东百分之十几的股份,但他的投票权也高达百分之八十。用刘强东的话说,不能控制董事会,只能礼貌地说一句:请你出去。
从后续发展来看,刘强东的坚持是对的,沃尔玛后来转身去收购了1号店,最终成了一笔失败的收购,沃尔玛也把自己在中国的线上业务打包给了京东。
但京东当时并不打算放弃沃尔玛的投资。刘强东后来又亲自出马去了美国,与沃尔玛的两个主要负责人吃了一顿午饭。刘强东不愧是老江湖,他没有直接谈价格,而是大谈新零售的本质以及他对新零售的理解。饭后,沃尔玛对这次交易的价格做出大幅度让步。再后来,沃尔玛不断增持京东股份,现在成了京东三大股东之一。
后来,有问题去美国,成了刘强东寻求外部世界帮助的法宝。
刘强东刚开始的管理理念一直比较传统,投资人真是操碎了心。俄罗斯投资集团DST给京东投了5亿美元后,发现要想说服刘强东,还是得靠美国大染缸。很快,DST也给刘强东安排了一次美国考察之旅,拜访了Facebook、Groupon与Zynga,这些都是DST在美国投资的公司。
这次考察,让刘强东见识了新的科技公司的力量。到了2011年中旬,刘强东又去美国参观了亚马逊Zappos的物流中心。这里看不到埋头分拣货物、四处奔走的员工,一个大转盘在不停地旋转,像洗衣店一样,把要取的鞋自动转到捡货人员面前。这种自动化流水线让刘强东大受启发,后来京东参照亚马逊的范本,打造了京东的物流中心“亚洲一号”,还比Zappos更进一步,不止是鞋,大大小小的货物都在流水线上自动分拣。
03

2010年,京东的第三届管培生李瑞玉曾陪刘强东去美国出差,参加京东投资人老虎基金的活动。刘强东随身携带英语书和词典,听到一个陌生的单词,就要赶紧追问什么意思,然后记下来。第二天,当他和别人对话时,这个词就出现在了他的对话中。
他甚至要求身边的同伴不要和他说中文,要练习英文。这种坚持和毅力为常人所难理解,所以在他的办公桌上,有一个“Wen Xin Ti Shi:English only”的牌子。当他在上市答谢会上,外界也第一次听到刘强东用宿迁英语发表的演讲,尽管磕磕绊绊,效果却好得出奇。
他抓住一切练习英语的机会。2015年4月27日,刘强东在哈佛演讲,他原本想说宿迁英语,但发现前面的嘉宾是高瓴资本创始人张磊,他是京东的重要投资人,也是耶鲁的高材生。张磊考虑到现场绝大部分人是中国留学生,当天演讲用的是中文。这一下就把后面出场的刘强东推向了尴尬境地,为了避免班门弄斧,他快速切换到了宿迁普通话,全程只说了一句也不知道跟谁学的英文:too young too naive。
美国似乎改变了刘强东的一切,但对支撑起美国梦的那些深层价值体系,东哥好像又不认同。这让有问题去美国的刘强东,总是像浮在水面上。
比如,美国没能改变东哥的管理理念。尽管刘强东早就明白自己和京东的管理难题。
早在2009年,刘强东去了中欧商学院,学习企业的管理和用人之道。刘强东还专门将十几位高管送去中欧进修。
刘强东美国往事 思考 创业 IT职场 好文分享 第2张
中欧国际工商学院
刘强东将这里称为母校,他在这里结识了一帮企业家。雷士照明发生激烈的股权纠纷,刘强东不惜得罪当时的投资圈大佬阎焱,力挺中欧同学吴长江。后来刘强东还把中欧同学隆雨、赵国庆挖到了京东。
中国多数的企业家,都没有学成西方意义上的管理学真经。目力所及,中国的不少企业家都还是家天下的作风。刘强东也不例外。
但这样的进修学习,还是有一些帮助。后来,刘强东去了哈佛商学院和哥伦比亚大学,一去数月,努力学习先进的管理理念,适应现代化的管理需求。一个显著的效果是,京东的高管们惊喜地发现,游学回来的老板不仅变瘦了30多斤,也变得更加温和和有耐心。他会等大家发言结束再发言,甚至可以强忍着不满,带头鼓掌叫好。他也不再事无巨细地干预公司的业务,500万的合作都不要找他签字。
在这之前,刘强东是一位强势的管理者,在外界看来,他重情重义,对底层的快递小哥称兄道弟,这是真实的他;但另一面,高管们感受到的是无可辩驳的权威以及近乎凶悍的霸道,手底下的VP经常被他骂得狗血淋头。这是另一个真实的他。
但到西方取经,很显然没有真正解决刘强东和京东的隐患。今天,刘强东深陷舆论危机,而外界评论最担忧的一点是,一旦东哥真的要入狱,京东将立刻群龙无首。
这么多年来,京东没有二把手,也没有联合创始人,刘强东一言九鼎。他曾经想过从外部引入职业经理人做高管,最终他把这些人亲手招进来,又亲手开了。不信任职业经理人,没有想办法建立起一套群狼式的高管团队,这是刘强东的局限。
美国投资人不傻。一家一个人说了算的公司,大家是有怀疑的。
于是刘强东在公司上市前夕,特意跑出来游学,他就是要给投资人看看:离开了刘强东,京东还能运转。
他后来对这次行为艺术相当满意。腾讯原本想趁刘强东不在家的时候,发动对京东的猛攻,扶植拍拍网。京东打乱了腾讯的如意算盘,刘炽平发现,拍拍网与京东的差距不但没有缩小,反而拉大了,腾讯下定决心投资京东,除了把拍拍网做嫁妆,也把QQ和微信这两个最宝贵的流量入口开放给了京东。
可惜,事后有京东的人透露,刘强东尽管短暂离开了京东,但每天仍然要远程参加京东的每个会议,哪怕是接入之后不说话,刘强东也必须在场。事实上,东哥比谁都明白,京东离不开自己。
04

2013年初,在微博上一向高调的刘强东突然毫无征兆地“消失”了。他把之前的微博都删除了,爱用感叹号的刘强东只在主页上留下了“低调、低调、再低调!”的签名。
想当年,这个在微博上怼天怼地怼空气的苏北汉子,用价格战四处煽风点火,把当当网李国庆、苏宁孙为民挨个儿吊打了一遍,同行称他是价格屠夫,媒体也给他颁发了金喷壶奖。
一个江湖中人怎么可能舍得离江湖而去?事后人们才知道,刘强东“失踪”的日子是跑去大洋彼岸的美国游学了。
那一年的秋天,美利坚的天格外惹人心怜。清华学生章泽天作为交换生到美国纽约的巴纳德学院学习,这是一所女校,名义上归属于哥伦比亚大学。没想到章泽天刚到一个月,就遭遇了小偷,把她的电脑、钱包和学习笔记一股脑地卷走了。这件事发生在哥大校园里,还是一位亚裔姑娘干的。
生平第一次进警局报案的章泽天或许无比想念清华。当年章泽天刚进清华大学时也把学生卡丢了,她很快在人人网上发了一条寻卡动态,并以一顿饭酬谢。清华男生听闻此事喜出望外,一个个炸了锅。2公里外的北航骚年都按捺不住了,纷纷表示要加入寻卡大军。
也是在这一年的秋天,另一位中国商人也刚到纽约,刘强东是铁了心要从繁忙的生意中抽出身来,投身到大学的美好时光里。
人生地不熟的刘强东刚来第一天也遇到了糗事。考虑到第二天要开学,坐了一夜国际航班的刘强东跑去理发。他往那一坐,理发师问他想要什么发型,东哥的回答很直男:随便(do whatever you want)。然后闭着眼睛就睡了过去。
等他醒来发现噩梦一场,黑人理发师给他理了一个非洲风情的头发,“一辈子没想象过的头型就出来了”,刘强东相当郁闷,后来他对别人提起这事时还专门用手指着头比划了一番。而当天他回到家里,拿着手机自拍了一张,还不忘自黑一把。
他在美国游学的第一站选在了哈佛商学院,他利用2012年的春节学习了四十多天。在接下来的一年时间,他基本都待在美国,即便是“618”的电商大促也没有回到北京坐镇指挥。第二站选在了哥伦比亚大学,他甚至还换了当地的手机号码,国内的高管都只能通过邮件与他沟通。
两人注定了要在异国他乡相遇。哥大所处的晨边高地在黑人哈林与西裔哈林区的交界处,是二十世纪中期“垮掉的一代”文艺运动的发源地,周围有诸多充满纽约风情的爵士乐酒吧、表演中心和咖啡厅。在社交流行的美国,它们给大家的交流创造了绝佳的空间。
囿于文化差异和语言不通,很多中国留学生走出了国门,但依然是找华人圈子待着,讲的是普通话,吃的是中国菜。
章泽天在留学生圈子的知名度颇高,因为手捧奶茶的照片成了中国第一批在网络走红的人,所以即便到了哥大,也经常有留学生争相与她合影。而奶茶的业余生活也相当丰富,拍摄联谊会海报,客串主持人,表演舞蹈以及各种校友会活动。
中国的知名企业家很快就遇上了清纯可爱的网红奶茶妹妹。霸道总裁的爱情总是进展神速,相识不过数月后,章泽天就在微博上第一次提到刘强东,并盛赞他是善良谦和、热爱生活的CEO。恋情经历了几轮反转,刘强东也是在这个时候从科技版的头条,转战到了娱乐版的头条。
不得不佩服资本主义抑或是爱情对他的形象改造。在此之前的很多年里,刘强东是一个在办公室修假山、街头拿吉他扮演艺人的本土企业家,油腻敦厚、衣品糟糕。
他决心与过去的自己做一个告别,早餐牛奶加鸡蛋,中午开水煮白菜,晚上蓝莓配酸奶,留学四个月整整瘦了36斤。当一位西装革履、温暖自信的Richard出现时,确实惊艳世人。
刘强东美国往事 思考 创业 IT职场 好文分享 第3张
刘强东变得很在乎自己的外在形象。他第一次在记者会上使用了专业摄影师。甚至在采访结束后,亲自要求将自己审过的照片群发给媒体,并一再嘱托媒体们使用专业摄影师的照片。
05

2014年5月22日,刘强东又一次站在了纽约。这是他的人生高光时刻,京东以接近300亿美金的估值登陆纳斯达克,成了中国民营企业在纳斯达克最大的IPO。
万里之外的宿迁人民,早早端着板凳坐在刘强东老家的院子里,等待在直播的屏幕前,一起见证属于项羽故里的荣光。
在当晚的庆功会上,刘强东说了一句打动人的话:“40年里我经历了人生的两个重大阶段,第一个20年,我从宿迁走到了北京;第二个20年,我从北京走到了纽约。”
两年前,因为资本市场不景气,估值过低,一直亏损的京东顶着投资人的压力硬是推迟上市。
事实上,外界当时一直不相信刘强东抛下国内事业,跑到美国进修仅仅是自我提升。当时最多的猜想是为京东上市活动。
刚到哥大的刘强东很快启动了京东的国际管培生计划,招聘了美国5所知名高校的6名国际管培生。后来他去哈佛演讲时,还专门给京东管培生打招聘广告。
刘强东对管培生向来很重视,尤其是这些洋管培,他为此单独拉了一个7人的微信群,国际管培生随时上达天听。这个群里仅仅两年就出了个京东金融白条总监洪洁,还有京东全球购总监邱煌。
京东上市第二天,刘强东在纽约州的家里开了小规模庆功宴,招待十几名高管、投资人和员工。他亲自外出购买食材,并且亲自下厨为他们做了14道法式西餐。
他在这里享受了最快乐的四个月,“我相信这四个月的时光让任何一个同行知道,他们一定会羡慕得发疯。”但后来同行没有发疯,倒是一群宅男得知刘强东与奶茶妹妹好上之后,开始要发疯了。
相恋一年后,刘强东决定迎娶有孕在身的奶茶妹妹,这是他的第二任妻子。他们的婚礼定在了美丽的澳大利亚大堡礁,甚至在婚礼前专门回哥大拍了婚纱照。
但在刘强东婚礼前的一周,他不得不再去一趟美国,这是一个令人无法拒绝的理由,他将陪同国家领导人访美,参加一场中美互联网大佬都会出席的盛会,这种难得的荣誉显然比结婚更加珍贵。他当时在合影时站在了第一排靠左的位置,看得出来,他获得了荣誉和地位。
他们后来又回哥大庆祝结婚一周年,带着孩子飞到夏威夷的沙滩上打着掼蛋。随着在疫苗等事情上的正义发声,刘强东的拥趸越来越广泛;而奶茶妹妹则频频出入全球名流圈,做着慈善项目,亲自操刀京东珠宝频道。
故事发展到这里,一切都令人艳羡:郎才女貌,琴瑟和鸣。当初一口咬定奶茶妹妹傍大款的宅男们也认清了现实——女神是别人的,我什么也没有。然而,这种宁静很快被这一次美国之旅打破了。
美国,之前一直是刘强东的福地。他在这里结识了国际大腕儿,得以从乡镇企业家向国际企业家转身;把京东成功送上了纳斯达克,可以更任性彪悍地吊打对手;还与奶茶妹妹章泽天牵手了,切断了滑向中年油腻男的通道。
但现在,美国肯定成了他的祸源之地。他多年塑造的人设崩塌了,尊严没有了,身价也一夜丢了近30亿美元,还成了企业家社交圈里“群内大佬钧鉴”的示范。
这都怪他,虽然功成名就后一年多次访美学习交流,但没能学会老沃尔玛一直呆在阿肯色州乡下“低调不奢华”的作风;虽然东哥在美国最顶尖的高校和最优秀的人才交流,但他压根没想到,钱和地位并不是美国梦的全部。凭借资本,他可以站在华尔街傲视众生,但美国并非只有华尔街。
美国还有Me Too和911。有些事,钱与地位是压不住的,或者说,即便要摆平,你所要付出的代价也超出想象。在美国,刘强东万万没想到自己的课程远未结束,上市和私人飞机都不代表着真正的成功,如果你无法领悟西方切割个人与集体的制度精髓,如果你对四五百年前,企业家们第一次登上历史舞台后那场有关道德和尊严的“新教”运动毫不在意,那么,迟早有一天,你会为此付出代价。
怪就只能怪,功成名就后,刘强东低估了一些原本应该重视的东西。
来源:AI财经社


要发帖的朋友,可以加我为好友。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|衡阳上班族 ( 浙ICP备13037409号 )

浙公网安备 33032402001003号

GMT+8, 2018-12-16 03:22 , Processed in 0.199581 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表