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你的内容有时间观念吗

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发表于 2017-1-26 16:02:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
以前很多人用时间换钱,现在很多人用钱换时间。爸妈那一代,一年熬到头还挣不够孩子上大学的学费;现在的孩子不得了,才一泡尿的功夫就说错过了几个亿。
这年头,一切以经济发展为中心,时间就是钱,效率就是命。
你的内容有时间观念吗 经验心得 第1张
现在的时间这么值钱,你的内容有没有耽误粉丝的时间?
粉丝都不笨,就是比较懒。也不是真懒,而是精明到会计算时间成本了,知道什么值得花时间去做。就像有些人可以去火车站排队 ,但花不起那个时间,就花钱请人代劳了。
对于内容,无论是文章、图片、工具还是音视频,粉丝也不是看不懂,他们也可以从头到尾仔细看一遍,但他们凭什么要花这个时间呢?
所以,你的内容必须要有点时间观念。在这里提两点小建议:
一、抓住时机
这点听起来很老生常谈,但我还是硬要谈一谈。所谓的时机,可以考虑两个层面:
1、大时间背景
每个大大小小的时间段都会有特定的调性,比如当前这个临近过年的时间段,大伙心里惦记的无非就那几件破事:
年会能不能抽到奖、票能不能买到、带什么年货回家、怎么迎战七大姑八大姨、来年要不要辞职……
在特定的时间段里,有特定的时间背景色彩,特定的事件和情绪情感会成为主流。
比如,在当前这个时间段里,往大的讲,谈论亲情就比谈论爱情合乎时宜;再具体一点,谈论相亲就比谈论恋爱更戳人心。
如果内容不能迎合主流,就会跟当下的时间场格格不入,无形中会有很多阻力削弱内容的影响力。看到不合时宜的内容,粉丝的第一反应就是:先缓缓吧。而且一缓就是一辈子。
很多人会用一年的节假日、节气和重要事件作为内容日志的时间轴,这确实可以作为一个大框架。当然这只划定了一个大范围,更精确的路线需要粉丝来确定。
你的内容有时间观念吗 经验心得 第2张
2、粉丝的时间场景
有一种尊重,叫时间由你定。在大的时间表下面,更具体的时间还要根据粉丝的实际情况来。
例如,逻辑思维每天早上6:25左右推送语音,就是看准了从起床到上班前这段时间,躺床上、蹲马桶、吃早餐这些环节都可以消耗这60秒。
每个粉丝群都有各自的生活时间表,比如老年人都会早睡早起,00后可能晚睡晚起;年轻上班族可能会考虑在年后换工作,高层和老板却很少考虑这个;教师和学生群体有寒暑假这种特殊时间段。
所以,内容日志应该是【时间大背景+粉丝时间表】两者结合在一起制作出来的。这两者就像一张经纬网,保证粉丝可以在对的时间遇到对的内容。
二、把握时机
有些粉丝在对的时间遇到了对的内容,可是仅仅跟内容擦肩而过。粉丝没有久留的原因可能很简单:一眼看去,一脸懵逼。
问题就出在【乍一看】这一瞬间。第一眼看不出什么门道的,通常不会再看第二眼了。在互联网上看内容跟看传单差不多,双眼快速一扫,从图和大字上大概得到一个内容框架,感兴趣的话再从一个点进入细看那部分内容。
你的内容有时间观念吗 经验心得 第3张
所以,可以先不要纠结自己的内容好不好,先考虑粉丝能不能看懂。用最短的时间告诉粉丝你想表达什么,这是对他们时间的尊重。
粉丝的时间都很宝贵,他们要的就是秒懂。秒懂的意思不是一下子懂全部,而是能够知道你想表达什么。
所以,这并不是说要把内容弄得很浅显,而是内容人应有的一种服务意识。现在有些微信文章会在开头提醒此文有多少字,读完需要多久,并把文章框架列出来让粉丝【十秒看全文】,或者把排版弄得简洁清晰风格统一,这些就是服务意识的体现。
秒懂的关键,就是层次感。公民权利可以人人平等,内容的信息点必须分主次。文字的重点需要提炼出框架,图画的重点需要整合为视觉焦点。往微观来看,有层次的信息点布局就像一个个开关,打开这些开关才能把内容充分消耗。
其实,最好的时间观念就是为粉丝提供价值。不辜负粉丝的宝贵时间,就提供宝贵的内容。消极无聊的一天会显得特别漫长,快乐充实的时光总是过得特别快。内容发挥了教育或情感升华的功能就算是有价值了。因为内容是产品和服务的载体,产品和服务就是为提升人的生活质量而生的。作者:张飒

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